MANIFESTI pubblicità e vita italiana 1895-1945 – 2009

cm. 31 x 26, pp. 286, copertina rigida con sovraccoperta, in ottime condizioni.

La rassicurante possibilità di godere di un facile riscaldamento domestico e l’“elettrizzante” diffusione della luce elettrica. La dilagante passione per i nuovi mezzi di trasporto della modernità – macchine, motociclette, motoscafi – presto trasformatasi in ebbrezza della velocità. Il lavoro rurale e quello delle fabbriche. La vanità delle donne della media e alta società addirittura superata da un sorprendente narcisismo maschile. I passatempi: teatri, luna park, gioco, balli, corse di cavalli, sport. E poi, negli anni del fascismo, un razzismo appena velato di bonario paternalismo, il linguaggio sempre più forte della propaganda, la politica che pervade il quotidiano.

I manifesti stampati in Italia tra la fine dell’Ottocento e gli anni quaranta del Novecento sono frutto della fantasia di artisti di fama internazionale, desiderosi, grazie anche all’ausilio dei mezzi di informazione, delle riviste specializzate, degli intellettuali, degli imprenditori e del governo, di realizzare in Italia, in concomitanza con il crescere dell’industria e con il diffondersi dei consumi, un nuovo tipo di comunicazione, efficace, in linea con le ricerche figurative e grafiche coeve, aperta a influenze straniere. Agli albori della comunicazione pubblicitaria, frutto di riflessioni e studi sin dai primi decenni del Novecento, la loro opera – manifesti e bozzetti inediti – apre un insolito spiraglio sul costume degli italiani del secolo scorso, sul loro sogno “moderno”, sulle loro aspirazioni al benessere e a una migliore qualità della vita. Specchio di tendenze figurative, di un modo di pensare e di “rappresentarsi”, il manifesto pubblicitario ci fa oggi riflettere, ricordare, spesso sorridere: chiave bizzarra e seducente, ci apre nuove strade nell’interpretazione della storia e del vivere italiani.